Inilah Strategi RB SHERA Bangunan Nyaman dan Tahan Lama

Siang itu, di tengah lalu lintas Jakarta yang seperti biasa tak pernah sepi dari keluh dan klakson, President Director of PT RBSHERA Solusi Bangunan Indonesia, Gabriel Montadaro menyambut tim Majalah Property and the City dengan senyum tipis khasnya di kantor RB SHERA di kawasan Gambir.

Hari itu, Senin, tanggal 21 April 2025, ternyata bukan tanggal biasa. Selain bersamaan dengan peringatan Hari Kartini, hari itu juga menandai ulang tahun pertama PT RBSHERA Solusi Bangunan Indonesia—nama baru yang menyimpan cita-cita baru.

Gabriel bercerita, sebelum bergabung dengan Royal Board, bagian dari perusahaan DBC Group, SHERA sudah 8 tahun berada di Indonesia. Yakni masuk ke Indonesia sejak 1 Januari 2017. SHERA Indonesia sendiri adalah bagian dari SHERA Building Solution Thailand, market leader dan salah satu pemain silikat fiber cement tertua yang lahir tahun 1974.

Perjumpaan antara SHERA dan DBC bukanlah suatu kebetulan, karena top management dari kedua perusahaan ini sudah saling kenal lebih dari satu dekade lalu. Kedua founder company ini melihat sinergi antara SHERA dan Royal Board akan saling melengkapi di mana DBC Group sudah punya manufacturing footprint dan punya distribution network yang luar biasa, menyuplai >60.000 toko dari Sabang sampai Merauke. Kemudian SHERA datang dengan produk inovasi dan teknologi.

Dari pertemuan itu lahirlah PT RBSHERA Solusi Bangunan Indonesia dengan tagline: Inovasi Bangunan Tanpa Batas.

“Ada solusi atap, dinding, plafon, lantai dan dekoratif. Single brand: RB SHERA,” jelas Ayu Pratiwi, Marketing Dept. Head of PT RBSHERA Solusi Bangunan Indonesia yang bicara penuh semangat mendampingi President Directornya, Gabriel Montadaro.

Keunggulan Produk RB SHERA

Dalam perkembangan industri konstruksi modern, kebutuhan akan material bangunan yang tidak saja kuat, namun juga estetik, serta berteknologi tinggi FyberTec yang memiliki keunggulan, antara lain: Tahan Patah, Tahan Grepes, Tahan Retak, Tahan Air, Anti Rayap dan Tahan Api. Beberapa produk ada yang finishing warna langsung dari pabrikan. Produk RB SHERA memiliki sertifikat Green Label karena menggunakan material yang tidak memberikan dampak kesehatan serta sustainable.

Mengikuti Tren Dunia: Material Tahan Api

Mengenai hal ini, Gabriel menyampaikan bahwa salah satu fitur utama yang kini menjadi sorotan di dunia konstruksi global adalah anti-flammable alias tahan api.

“Tren ke depan adalah penggunaan material yang tahan api. Kita bisa lihat dari berbagai insiden kebakaran besar, baik di dalam maupun luar negeri, seperti di Los Angeles. Material Bangunan masa depan dituntut memiliki sertifikasi ketahanan api atau fire rated certification. Meski regulasinya di Indonesia belum menyeluruh, dunia sudah bergerak ke arah sana,” ujar Gabriel menjelaskan lebih lanjut keunggulan produknya.

Baca Juga, Efisiensi Anggaran Pemerintah Bikin Pengusaha Hotel Menjerit, Badai PHK Mengancam?

Produk RB SHERA telah teruji secara menyeluruh (well-tested) dan memiliki sertifikasi ketahanan api, menjadikannya solusi ideal untuk kebutuhan bangunan yang mengedepankan aspek keselamatan.

Teknologi FiberTech: Solusi Anti Patah dan Retak

Keunggulan kedua RB SHERA adalah ketahanannya terhadap patah, berkat teknologi FiberTech, yakni formulasi serat khusus yang diintegrasikan langsung ke dalam material.

“FiberTech adalah serat berkualitas tinggi yang membuat produk kami jauh lebih kuat dan tahan patah dibandingkan produk sejenis di pasaran. Produk kami menjawab tantangan kontraktor bagaimana menghasilkan produk berkualitas tinggi sehingga produk tidak melendut ketika dipasang, tidak pecah ketika disekrup, dan tidak grepes ketika dipotong. Teknologi ini kami adopsi dari Thailand dan menjadi satu-satunya yang digunakan di Indonesia saat ini,” jelas Ayu Pratiwi menambahkan keunggulan produknya.Meski dikembangkan di luar negeri, Ayu menegaskan bahwa material ini tetap tahan lama di iklim tropis Indonesia.

Tahan Air dan Tahan Rayap: Cocok untuk Luar Ruangan

Selain tahan api dan tahan patah, produk RB SHERA juga tahan air (water-resistant), menjadikannya pilihan ideal untuk area luar ruangan.

“Kalau ada kebocoran atau hujan besar, produk ini tetap aman. Itu sebabnya banyak digunakan untuk aplikasi luar ruangan seperti pagar,” ujar Gabriel.

Keunggulan lainnya yang sangat relevan bagi pemilik rumah adalah ketahanan terhadap rayap. Material RB SHERA tidak mengandung unsur yang disukai rayap, sehingga sangat aman untuk digunakan di bagian rumah seperti plafon atau dinding.

“Rayap nggak doyan sama material ini. Jadi, selain cantik dan kuat, juga bikin tidur nyenyak tanpa khawatir bangunan mendadak ambruk karena keropos dimakan rayap,” tambahnya.

Sudah Dicat dari Pabrikan: Hemat Waktu dan Lebih Awet

Keunggulan kelima adalah penggunaan teknologi autoclave, yang membuat produk menjadi lebih kuat dan tidak mudah gompel. Selain itu, advance painting technology juga menjadi nilai tambah, di mana sebagian produk wood decorative RB SHERA telah di-finishing dengan warna-warna yang cantik dan tampak natural.

“Warna yang dihasilkan lebih tahan lama, tidak mudah pudar hingga lima tahun. Dibandingkan pengecatan manual, metode ini lebih tahan lama dan tidak mudah mengelupas,” jelas Gabriel.

Produk wood decorative RB SHERA banyak diaplikasikan sebagai panel pagar, plafon, façade hinggal flooring dan pool deck, karena tampilannya yang estetis sekaligus tahan terhadap cuaca ekstrem.

Dengan kelima keunggulan tersebut, RB SHERA tampil sebagai solusi material bangunan modern yang bukan hanya kuat dan tahan lama, tetapi juga mendukung estetika dan keamanan rumah masa kini.

Strategi RB SHERA Menuju Pasar Lebih Luas

Untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap produk material bangunan, kualitas saja tidak cukup. Dibutuhkan strategi distribusi yang efektif dan edukasi yang tepat sasaran. Inilah yang sedang dijalankan oleh RB SHERA, produsen material bangunan berbasis teknologi dari Thailand yang kini semakin dikenal luas di Indonesia.

Gabriel menjelaskan, perusahaannya saat ini menjalankan dua strategi utama untuk memperkenalkan produknya: Memperluas jaringan distribusi dan memberikan edukasi langsung kepada masyarakat.

“Produk kami bisa ditemukan di berbagai toko bangunan tradisional hingga supermarket, bahan bangunan seperti Depo Bangunan di Jakarta. Kami juga terus memperkuat kehadiran kami di 38 provinsi melalui jaringan distributor resmi dan retail partner,” jelasnya.

Hingga saat ini, 70% penjualan RB SHERA berasal dari segmen retail, sedangkan 30% lainnya dari proyek konstruksi. Ini menunjukkan fokus perusahaan dalam menjangkau langsung konsumen rumah tangga dan pemilik properti.Gabriel Montadaro, menambahkan bahwa edukasi adalah kunci lain dalam memperluas jangkauan pasar.

“Kami ingin masyarakat tahu bahwa sekarang membangun rumah tidak perlu lama. Dengan teknologi terkini, pembangunan partisi atau dinding bisa selesai dalam waktu sangat singkat dan kondisi bersih. Itu sebabnya kami aktif melakukan roadshow ke kampus, pelatihan kontraktor, hingga membuka booth di toko-toko bangunan,” ujar Gabriel.

Inisiatif edukasi ini mencakup demo produk langsung, pelatihan teknis, serta kampanye online dan offline untuk menyosialisasikan konsep durable fast build membangun dengan cepat tanpa mengorbankan kekuatan dan estetika.

Dalam rangka distribusi dan edukasi itu, salah satu nilai tambah RB SHERA adalah kemampuannya menyediakan produk premium dengan harga yang kompetitif. Meski banyak digunakan oleh developer besar seperti Ciputra, AstraLand, Summarecon, hingga Hongkong Land, produk RB SHERA juga bisa diakses oleh developer rumah sederhana (MBR) dan perorangan.

“Kami sempat dikira hanya untuk proyek premium, padahal harga terpasang untuk aplikasi dekoratif seperti plafon atau dinding sangat terjangkau,” kata Gabriel.

Bahkan, kalangan pemilik resort dan hotel pun kini mulai beralih ke produk RB SHERA, seperti RB SHERA Floor Decking yang menyerupai kayu alami namun sangat kuat, tidak akan melenting, anti gores, dan garansi 20 tahun.

Dalam kampanye memperkenalkan itu juga, satu hal yang ditekankan oleh tim RB SHERA adalah komitmen mereka terhadap pembangunan berkelanjutan (sustainable building). Dengan teknologi canggih yang tidak membutuhkan kayu asli, RB SHERA mengajak masyarakat untuk mulai beralih dari penggunaan kayu alam.

“Kami ingin bangunan masa depan tidak lagi tergantung pada penebangan pohon. Cukup gunakan material seperti RB SHERA yang kuat, tahan lama, dan ramah lingkungan. Inilah mengapa tagline kami adalah Inovasi Bangunan Tanpa Batas,” terang Gabriel.

Dengan perpaduan antara kualitas material, strategi distribusi menyeluruh, serta komitmen edukasi publik, RB SHERA terus memperkuat posisinya sebagai pemimpin inovasi material bangunan di Indonesia dari bangunan elite hingga hunian sederhana.

Membangun Tanpa Ribet ala RB SHERA

Dalam dunia konstruksi modern, efisiensi waktu dan kebersihan area kerja menjadi kunci. Konsep Fast Build bukan lagi sekadar tren, tetapi solusi nyata yang dibutuhkan masyarakat urban saat ini. Inilah yang ditawarkan oleh RB SHERA melalui teknologi panel dan sistem konstruksi ringan yang tidak hanya cepat dipasang, tetapi juga kuat dan tahan lama.

Gabriel Montadaro dari RB SHERA menjelaskan dengan antusias bagaimana solusi ini bekerja, terutama untuk mereka yang ingin melakukan renovasi vertikal seperti menambah lantai dua.

“Dulu kalau mau bangun lantai dua atau latai tiga, ribetnya bukan main. Harus siap pindahan, karena bawa semen, beton, rumah jadi berantakan. Sekarang, cukup panggil aplikator, pasang rangka baja, lalu letakkan RB SHERA Floor Board setebal 18 mm atau 20 mm di atasnya. Finishing dengan keramik, selesai,” terangnya.

Teknologi RB SHERA Floor Board mampu menahan beban hingga hampir 1 ton per meter persegi, menjadikannya pilihan ideal untuk hunian maupun area semi-komersial. Solusi ini kini sudah digunakan luas di berbagai negara seperti Thailand, Vietnam, dan Taiwan, yang telah mengadopsi sistem split floor architecture — arsitektur dengan lantai tambahan berbasis sistem ringan.

Tantangan dan Persaingan Global

Namun tantangan terbesar RB SHERA bukan hanya dari sisi teknis. Edukasi pasar menjadi fokus utama dalam strategi jangka panjang mereka.

“Di pasar ada banyak pilihan produk. Tapi masyarakat harus tahu kelebihan dan kekuatan masing-masing material. Misalnya Wood Decorative, ada yang terbuat dari plastik atau resin yang secara estetika mirip kayu. Tapi dari segi daya tahan, keamanan, dan ketahanan terhadap api serta rayap, jelas berbeda,” ujar Gabriel.

RB SHERA juga aktif menyelenggarakan pelatihan bagi kontraktor, arsitek, hingga edukasi langsung ke konsumen melalui media sosial, pameran, dan roadshow ke kampus. Semua ini bertujuan agar masyarakat makin sadar bahwa membangun rumah kini bisa dilakukan lebih cepat, bersih, dan tetap kokoh.

Terkait tantangan ini, Ayu juga menyampaikan bahwa tantangan terbesar RB SHERA adalah mengedukasi pasar tentang keunggulan dan perbedaan kualitas produk. Di tengah banyaknya produk serupa, penting bagi konsumen untuk memahami manfaat material yang tahan patah, tahan air, anti rayap dan tahan api seperti yang ditawarkan RB SHERA.

Untuk menjawab tantangan desain arsitektur, Ayu mengajak para arsitek untuk terus berimajinasi, karena RB SHERA siap membantu mewujudkan kreativitas mereka. Sementara Gabriel menyerukan pentingnya menggunakan material yang green dan sustainable. “Yuk, kita bangun rumah dan bangunan dengan produk yang ramah lingkungan dan lebih aman. Kalau bangun rumah, jangan lagi tebang pohon. Gunakan produk yang aman, tahan lama, dan ramah lingkungan. Bangun rumah yang kuat, tanpa menyakiti bumi,” ajaknya.

Di sisi lain, saat ditanya mengenai tantangan geopolitik seperti perang tarif antara Amerika Serikat dan Tiongkok, Gabriel menegaskan bahwa produk RB SHERA tetap memiliki keunggulan tersendiri.

“Produk RB SHERA walaupun menggunakan teknologi dari SHERA Thailand, namun sudah diproduksi di dalam negeri dengan tingkat TKDN >54%. Ditambah lagi sudah bersertifikasi SNI dari pemerintah Indonesia dan Green Label dari Singapura” tutupnya.

Ia juga menambahkan bahwa pasar Indonesia saat ini sudah sangat kompetitif, namun kita tetap yakin pasar untuk silikat papan dan kayu dekoratif akan terus berkembang. Kini RB SHERA tetap fokus pada kualitas dan edukasi. Inilah dua aspek yang menjadi nilai jual utama RB SHERA.